Ce este promovarea SEO

Citiți articolul nostru pentru a afla toate informațiile de bază despre promovarea SEO. Am explicat ce este SEO, la ce este folositor și ce căi de optimizare pentru motoarele de căutare există. De asemenea, veți afla cum să vă ocupați singuri de SEO.

SEO (Search Engine Optimization) este un ansamblu de metode și tehnologii care permit îmbunătățirea pozițiilor unui site în rezultatele organice ale motorului de căutare. SEO ajută la creșterea autorității site-ului în sistemul de căutare, afișând paginile în căutare pentru căutările populare și ocupând locuri avantajoase în rezultatele căutării. În final, site-urile care au trecut prin optimizare pentru motoarele de căutare atrag mai mult trafic.

SEO este una dintre cele mai populare metode de promovare pe internet. Proprietarii de site-uri apreciază optimizarea pentru motoarele de căutare pentru eficiența sa. Cu o abordare corectă și o muncă planificată, SEO aduce rezultate pe termen lung sub formă de trafic gratuit, pe care alte canale de promovare nu le oferă. În sprijinul acestui fapt, în ciuda cunoștințelor sale larg răspândite, interesul pentru optimizarea pentru motoarele de căutare continuă să crească.Cât de profitabilă este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

На cât de avantajosă este promovarea SEO a unui site

Proprietarii de site-uri care se ocupă de promovare uneori ignoră SEO-ul, deoarece îl consideră costisitor și rezultatele sale încetinească. Optimizarea pentru motoarele de căutare funcționează într-adevăr pe termen lung și roadele nu apar imediat. Dar efectul SEO-ului este atât de semnificativ încât nu merită să îl neglijezi. Profitul adus de optimizarea pentru motoarele de căutare poate fi evaluat pe baza cazurilor reale ale clienților și partenerilor noștri.

1. Compania M.System s-a ocupat de optimizarea pentru motoarele de căutare a unui magazin online de produse chimice pe parcursul a 7 luni. Înainte de începerea optimizării, proprietarul afacerii nu acorda deloc atenție SEO-ului — site-ul nici măcar nu era indexat, adică nu apărea în rezultatele Google. Specialiștii au lucrat la structura site-ului, l-au umplut cu conținut necesar și au crescut masa de link-uri. La finalul lucrărilor, traficul organic a crescut de la 38 la 1830 de utilizatori pe săptămână.
2. Magazinul online de piese de schimb pentru echipamente agricole «Agroplan» s-a adresat agenției Elit-Web cu dorința de a-și îmbunătăți pozițiile site-ului în rezultatele organice. Specialiștii au compilat nucleul semantic al site-ului, au efectuat optimizare atât on-page, cât și off-page SEO. Înainte de începerea promovării, site-ul apărea în primele 3 rezultate ale căutării doar pentru 7% dintre căutări, iar după promovare — pentru 11%. Prezența pe prima pagină a căutării organice a crescut de la 6% la 30%.
3. Compania Lemarbet s-a ocupat de optimizarea pentru motoarele de căutare a magazinului online de produse incluzive Inkluzia. Magazinul avea puțin trafic din cauza pozițiilor scăzute în rezultatele căutării — într-o lună, site-ul era vizitat de 1200 de utilizatori unici. După o optimizare pentru motoarele de căutare extinsă, care a durat aproape un an, traficul a crescut la 17,100 de vizitatori pe lună. Creșterea traficului a dus la creșterea veniturilor magazinului online — în perioada de promovare, afacerea a primit 1500 de comenzi.

În ce cazuri se aplică optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

SEO poate fi aplicat de către proprietarii oricărui site și cu siguranță nu va fi inutil. În special, dacă persoana deține un magazin online. Așa cum se poate observa din cazurile prezentate, promovarea SEO rezolvă mai multe obiective simultan. Optimizarea pentru motoarele de căutare îmbunătățește vizibilitatea site-ului în motorul de căutare, crește traficul și veniturile. Acestea sunt exact obiectivele pe care antreprenorii și le stabilesc atunci când își promovează magazinul online.

Cu toate acestea, pot exista excepții când optimizarea profundă pentru motoarele de căutare nu are prea mult sens. De exemplu, un magazin online vinde produse de nișă, pe care publicul aproape nu le caută prin căutarea organică. De asemenea, SEO nu este potrivit pentru cei care doresc să obțină rezultate rapide din promovare, sub formă de vânzări. Pentru acești vânzători, este mai bine să folosească alte canale de vânzare, cum ar fi piețele online, Google Shopping etc. Totuși, nu ar trebui să uităm complet de optimizarea pentru motoarele de căutare. Chiar dacă magazinul online nu se bazează pe traficul organic, măcar optimizarea SEO de bază a site-ului nu va strica.

Metode de implementare a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO)

Abordarea optimizării pentru motoarele de căutare depinde de executorii lucrării. Alegerea unui specialist în SEO se bazează pe mai mulți factori. Proprietarul site-ului ar trebui să ia în considerare: obiectivele de promovare, amploarea și complexitatea lucrărilor, bugetul disponibil. Am enumerat patru căi principale de implementare a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO).

Agencia de SEO

O agenție de SEO este o companie specializată în optimizarea pentru motoarele de căutare. Aceste agenții oferă o gamă completă de servicii SEO — de la auditul tehnic al site-ului, până la furnizarea de conținut. Reprezentanții companiei ascultă dorințele proprietarului și oferă soluții optime pentru atingerea obiectivelor. Apoi, încep să implementeze planurile, odată ce totul este aprobat. Caracteristica unei agenții constă în faptul că de obicei lucrează la proiect mai mulți oameni simultan. În afară de specialistul în SEO, aceștia pot fi copywriteri, manageri de conținut și chiar dezvoltatori. Astfel, se efectuează o muncă amplă de optimizare a site-ului.

Este indicat să apelați la o agenție cei care doresc să se angajeze serios în optimizarea pentru motoarele de căutare și să facă SEO unul dintre canalele principale de promovare pentru afacerea lor. Dacă proprietarul site-ului a comandat o optimizare cuprinzătoare pentru motoarele de căutare, atunci compania gestionează proiectul pe parcursul a câtorva luni. Această durată este legată de procesul complex de optimizare pentru motoarele de căutare, care constă în auditul site-ului, eliminarea neajunsurilor, lucrul la conținut, optimizarea internă și externă.

Costul serviciilor agențiilor de SEO depinde de mai mulți factori și suma exactă va fi comunicată de specialiști numai după analizarea solicitării. De exemplu, prețul este influențat de:

• tipul site-ului, cum ar fi un magazin online sau un blog personal;
• nivelul de concurență;
• tarea tehnică a site-ului;
• gradul actual de optimizare al site-ului;
• volumul de muncă necesar;
• reputația site-ului.

Specialist SEO angajat

Un specialist SEO angajat este un angajat responsabil de promovarea site-ului unei companii. Un specialist SEO angajat este necesar pentru afacerile care doresc să dezvolte constant direcția SEO. Specialistul angajat în cadrul companiei va dezvolta o strategie de promovare pe termen lung a site-ului și va superviza toate procesele legate de optimizarea pentru motoarele de căutare.

Angajarea unui specialist SEO ar trebui luată în considerare și de către cei care s-au angajat deja serios în optimizarea pentru motoarele de căutare, dar nu doresc să plătească constant agențiilor. Spre deosebire de agenții, care gestionează mai multe proiecte simultan, angajatul va acorda toată atenția site-ului companiei. Salariul specialistului poate varia în funcție de experiența, abilitățile și sarcinile pe care compania le impune.

Specialist SEO freelancer

Specialiștii SEO freelanceri oferă servicii pentru îndeplinirea unor sarcini individuale de optimizare pentru motoarele de căutare. Principiul de lucru al freelancerilor este similar cu cel al agențiilor. Clientul îi contactează, îi stabilește sarcina, negociază modalitățile de atingere a obiectivului, termenii și plata. După finalizarea sarcinii, colaborarea se încheie până când apare o nouă comandă.

Colaborarea cu specialiști SEO freelanceri este avantajoasă atunci când proprietarul site-ului dorește să încerce optimizarea pentru motoarele de căutare, dar nu este sigur că este pregătit să investească sume serioase în acest sens. Freelancerii iau o plată stabilită pentru volumul de lucru efectuat, iar această sumă, de obicei, este mult mai mică decât în cazul agențiilor.

Optimizare pentru motoarele de căutare independentă

Varianta cea mai economică de promovare SEO este să te ocupi singur de ea. Dacă te pregătești și studiezi informațiile disponibile pe internet, poți să faci față cu succes unui SEO de bază. De exemplu, să scrii titluri, descrieri și H1-uri unice pentru pagini. Cu toate acestea, nu trebuie să te aștepți să poți aduce site-ul în top - aceasta este o sarcină foarte dificilă, care poate fi rezolvată doar de specialiști. Trebuie să privești optimizarea pentru motoarele de căutare independentă ca pe o experiență utilă. Vei învăța elementele de bază ale SEO-ului și vei înțelege cum funcționează motoarele de căutare. Cu cât te implici măcar minim în domeniul optimizării pentru motoarele de căutare, cu atât îți va fi mai ușor să stabilești sarcini specialiștilor și să înțelegi ce fac ei pentru promovarea site-ului.

Principalele etape ale promovării SEO a site-urilor

Analiza competiției în rezultatele căutării

În motorul de căutare Google apar zilnic sute de pagini noi. Adesea, aceste site-uri au conținut similar sau chiar identic. De exemplu, aceeași gamă de produse, cu aceleași fotografii și descrieri, de la furnizori comuni. Toate acestea creează condiții pentru o competiție foarte dură, care dificultează promovarea în rezultatele organice.

Dacă să simplificăm obiectivele SEO, trebuie să faceți ca site-ul dvs. să apară mai sus în rezultatele căutării decât site-urile concurente directe, pentru anumite căutări. Pornind de la acest lucru, pentru început trebuie să înțelegeți cine sunt concurenții dvs. și pe ce cuvinte cheie se clasifică ei. Luați cuvintele cheie pentru care ați dori să vă afișați în partea de sus a rezultatelor căutării și verificați cine ocupă poziții înalte în prezent.

Studiați în detaliu site-urile concurenților și decideți ce puteți face pentru a fi mai buni decât ei. În primul rând, este vorba despre conținutul paginilor. Găsiți punctele slabe ale concurenților și folosiți această informație. Determinați prin ce mijloace conținutul dvs. poate fi mai util și mai interesant pentru utilizatori. De asta depinde cât de bine se va potrivi pagina cuvântului cheie, care este unul dintre principalele factori de clasificare.

Colectarea nucleului semantic

Nucleul semantic reprezintă toate cuvintele și expresiile pe care utilizatorii le pot utiliza pentru a găsi conținutul site-ului dvs. în motorul de căutare. Adunând aceste informații, veți înțelege sub ce interogări ar trebui să optimizați conținutul site-ului și astfel să îmbunătățiți pozițiile. Pentru colectarea nucleului semantic sunt folosite atât instrumente plătite, cât și gratuite, cum ar fi planificatorul de cuvinte cheie de la Google.

Elaborarea structurii site-ului

O structură logică a site-ului este una dintre recomandările Google pentru optimizarea motorului de căutare a site-ului. O structură gândită și convenabilă ajută la găsirea rapidă a informațiilor necesare nu numai de către utilizatori, ci și de către roboții de căutare. Construind o ierarhie corectă a paginilor, motorul de căutare va înțelege ce conținut este mai important, conform opiniei proprietarului site-ului. Este recomandabil ca ierarhia să fie construită de la general la particular. De exemplu, în cazul unui magazin online, prima este pagina de start, apoi catalogul de produse, categoriile și subcategoriile care duc la pagina produsului. În același timp, nu creați în catalog o categorie «Cosmetice pentru femei», unde sunt amestecate toate produsele, ci creați secțiuni separate «Cosmetice pentru față», «Cosmetice pentru păr» etc.

În timpul elaborării structurii site-ului, este important să vă ghidați după logică. Gândiți-vă la care variantă ar fi mai convenabilă pentru utilizatori și ar oferi cea mai bună navigare pe site. De asemenea, trebuie să luați în considerare datele nucleului semantic. Secțiunile site-ului și conținutul lor trebuie să corespundă cuvintelor cheie - acesta este unul dintre obiectivele optimizării pentru motoarele de căutare.

Umplerea paginilor cu conținut

Asigurați-vă că fiecare pagină a site-ului este încărcată cu conținut util. Conținutul paginii trebuie să corespundă clusterului de cuvinte cheie pentru care este creată. Este foarte important să acordați atenție conținutului textual, să-l faceți unic și semnificativ. De exemplu, acest lucru se referă la descrierile produselor. Cardurile de produse trebuie completate în întregime cu text de calitate, care nu se va repeta pe alte pagini.

Interlinking intern

Interlinking-ul intern reprezintă linkuri pe site-ul web care duc către alte pagini ale aceluiași site. Prin intermediul interlinking-ului intern se creează legături între paginile site-ului, ceea ce afectează utilizabilitatea, navigarea și SEO-ul. Când faceți referire la o altă pagină, transmiteți un semnal motorului de căutare că aceasta este importantă. Implementarea interlinking-ului intern este extrem de utilă pentru optimizarea motoarelor de căutare și proprietarul site-ului ar trebui să știe când să o folosească. Despre acest aspect am scris detaliat într-un articol, din care veți afla de ce este important interlinking-ul intern, ce tipuri există și cum să-l organizați corect.

Optimizarea externă

Optimizarea externă reprezintă procesele SEO din afara site-ului care ajută la promovarea acestuia. Un exemplu principal al optimizării externe este atunci când proprietarul site-ului sau specialiștii în SEO se străduiesc să obțină linkuri către site de pe alte resurse. În plus față de atragerea atenției și generarea de trafic suplimentar, linkurile externe indică motorului de căutare că site-ul dvs. are valoare și conține conținut relevant. Este important ca site-ul care face referire la dvs. să fie autoritar și să beneficieze de încrederea motorului de căutare. Astfel, recomandarea va fi cu adevărat valoroasă și va influența reputația site-ului dvs. în motorul de căutare.

Promovarea în rețelele de socializare

Pentru SEO este util ca o companie să creeze profiluri în rețelele de socializare și să facă referire la site-ul său principal. Obținând o audiență în rețelele de socializare, utilizatorii vor accesa site-ul din descrierea profilului, aducând astfel trafic suplimentar. De asemenea, acest lucru va contribui la creșterea încrederii în site, ceea ce motoarele de căutare apreciază foarte mult în clasificarea paginilor.

Urmărirea rezultatelor

Promovarea eficientă este imposibilă fără analiză, așa că trebuie să urmăriți rezultatele optimizării motoarelor de căutare. Cel mai bun instrument pentru acest lucru este Google Search Console — o unealtă gratuită pentru monitorizarea statusului site-ului în rezultatele căutării Google. Acest instrument vă permite să obțineți toate informațiile de bază despre traficul organic care ajunge pe site. De exemplu, numărul de afișări al paginii în rezultatele căutării, clicurile pe aceasta, interogările pe care este clasată și multe altele. Studiind rapoartele Google Search Console, veți putea evalua rezultatele optimizării motoarelor de căutare și să ajustați strategia de promovare.

Concluzie

SEO este una dintre cele mai puternice metode de promovare pe internet. Datorită acestuia, se poate obține o cantitate semnificativă de trafic gratuit în mod constant. Optimizarea pentru motoarele de căutare aduce beneficii aproape oricărui tip de site, dacă este abordată în mod corespunzător.